L’Office de Tourisme de Montpellier Méditerranée Métropole vient de lancer une campagne de communication estivale. Une communication immersive adressée aux locaux et aux touristes présentant Montpellier Méditerranée comme une destination vivante, vibrante, sur laquelle mettre le cap. Une destination favorisant les rencontres et l’humain. #CetEtéJeVisiteLaFrance
Un kit de communication #été2020 est mis à votre disposition et comprend
4 visuels de campagne: Montpellier, un terroir généreux / Montpellier, un vent de fraîcheur/ Montpellier, la liberté retrouvée / Montpellier, le temps de vivre
N’hésitez pas à nous demander les photos, vidéos dans le format que vous souhaitez
En mai fait ce qu’il te plait Montpellier Méditerranée
Tourisme & Congrès
Avec les ponts du mois de mai vous
pourriez en profiter pour découvrir ou redécouvrir Montpellier et la métropole.
L’office de Tourisme vous a concocté des rendez-vous sur l’histoire, l’art ou
la culture.
Venez chercher votre programme des visites guidées (Mars à juin ) à l’Office sur la Comédie ou chez nos partenaires (hôtels ou
restaurants) et vous découvrirez les bons plans à ne pas rater.
Emission Volle Kanne de la TV Allemande ZDF tournée à Montpellier en Janvier avec Marina Wenk
Mise en avant de Montpellier , avec les nouveaux quartier et l’Arbre Blanc, le Marché du Lez, La fac de médecine, le centre ville
La langue Occitane avec Nadalinca, le Château de Flaugergues ainsi que la Cathédrale Villeneuve les Maguelone , la plage et les flamants roses
Que c’est il passé à Montpellier ou sur la métropole , quels articles sont sortis sur la culture, le tourisme ou l’office de tourisme ? Consultez notre revue de presse
L’Office de Tourisme et des Congrès de Montpellier Méditerranée Métropole a accueilli, les 17 et 18 septembre, une équipe de TV pour la réalisation d’un reportage « 48h à Montpellier ».
Deutsche Welle est une chaîne de télévision internationale allemande. Reportage sort dans l’émission culturelle « Euromaxx ». Merci à la journaliste Leigh Doody la journaliste Lien en anglais : https://www.dw.com/en/montpellier-culture-by-the-coast/av-46160800
Avril – Mai
Enjeu marketing : lancer la saison touristique de Montpellier, en proposant un focus sur le territoire. Anticiper les déplacements ponts et weekends, mais aussi donner des idées pour cet été. Message touristique : venez vivre une expérience à Montpellier Méditerranée ! Mise en avant des évènements incontournables, de l’effervescence culturelle
#montpellierdestinationculture
OBJECTIFS
Il s’agit avec cette campagne d’ampleur de lancer la saison touristique à l’échelle nationale (ciblage bassins prioritaires), et de promouvoir Montpellier Méditerranée en tant que destination idéale pour les courts séjours/ponts à venir.
Remarque : bien qu’il s’agisse d’une campagne d’attractivité dont le but est de faire venir des visiteurs à Montpellier, cette même campagne sera déployée en local, à Montpellier, et ce afin :
1- de permettre aux gens l’ayant vue dans le cadre du cycle du voyageur de retrouver cette communication lors de leur séjour à Montpellier
2- de se servir de cette campagne pour affirmer le positionnement de communication touristique du territoire : ce territoire cool et effervescent, où il y a toujours de belles expériences à vivre et partager.
L’APPROCHE
Une campagne orientée Montpellier Méditerranée, destination idéale pour se cultiver et prendre du bon temps sous le soleil. Plus que des mots, il s’agit d’une campagne qui donnera des pistes d’expériences concrètes à vivre sur le territoire au printemps.
Pour ce faire, 10 expériences à vivre, ont été rédigées, et mises en avant dans un espace dédié sur le site internet de l’OTC3M. Toutes les actions de communications renvoyant ensuite sur cette page.
LE NOM DE LA CAMPAGNE ET LE VISUEL PROPOSÉ « Art you ready ! » dans un soleil : Une invitation à se cultiver, prendre du bon temps sous le soleil méditerranéen. L’accroche Art You ready, impulse par ailleurs un mouvement, et incite les touristes potentiels à nous suivre pour vivre de belles expériences
Et un sous titre : 10 idées pour faire pétiller le printemps à Montpellier ! dans l’esprit de notre communication pop acidulée, qui valorise un territoire effervescent et cool qui énergise !
LE PLAN MEDIA
AFFICHAGE
Campagne d’affichage sur nos bassins prioritaires
> 1 semaine – 23 avril
> Paris Gare de Lyon
> Gare de Lyon Perrache et Part-Dieu
Campagne d’affichage à Montpellier
> 15 jours d’affichage digital
>Affichage dynamique écrans Decaux 34 faces du 25/04 au 8/05
du 23 avril au 25 mai
Campagne ciblée Facebook sur nos bassins prioritaires : Paris, Marseille, Lyon pour accompagner et poursuivre la campagne d’affichage.
Toulouse pour la proximité + tous les bassins français au départ desquels Montpellier est accessible facilement par avion
Réalisation d’un kit communication sur ce temps marketing (bannière, photo, argumentaire), qui sera envoyé à tous nos partenaires, pour les inciter à partager cette communication.
Objectif : Mise en place de ces bannières de communication sur les sites internet des aéroports/ compagnies aériennes, et autres transporteurs desservant Montpellier. Ce kit communication doit aussi servir la communication de nos professionnels du tourisme adhérents.
25 avril – Envoi d’un communiqué à la presse nationale et régionale sur la thématique Art You Ready, avec vision d’ensemble des atouts du territoire en vue des ponts et weekend.
– Affichage de la campagne en vitrine de l’OT (120×176) + dans les BIT
– Mise en avant des expériences sur les écrans digitaux dans l’Office de tourisme
– Kakémono aux couleurs de la campagne en façade de l’OT ( – adhésifs aux couleurs de la campagne sur le véhicule OT
En partenariat avec nos partenaires hébergeurs, plusieurs offres de séjour ont été créées pour accompagner la campagne :
– Offre de séjour spécial Printemps (- 20% sur votre hébergement sur les WE de printemps)
– Offre de séjour Picasso
– Offre de séjour BOTY
et toujours les séjours valables toute l’année, et qui assoient notre positionnement : séjour culture, séjour sportif, séjour bord de mer, etc…
Retrouver notre page dédiée à la campagne et découvrez les 10 expériences pour faire pétiller le printemps à Montpellier ! alors ? ART YOU READY ?
Des nuitées hôtelières en hausse de 1% sur la Métropole en 2017.
Même si les indicateurs hôteliers peuvent sembler ne pas traduire la même tendance : d’un côté pour l’INSEE le volume global de nuitées constaté en 2017 est en augmentation, de l’autre pour In Extenso les Taux d’Occupation sont majoritairement en baisse par rapport à 2016. Il y a certes eu ouverture/réouverture de deux établissements en 2017 donc un partage renforcé du volume global des nuitées. Mais surtout ces indicateurs sont basés sur des échantillons différents (53 hôtels répondants pour l’INSEE et 27 pour In Extenso).
Ce qui est surtout à noter cette année c’est donc une situation très mitigée en fonction des établissements.
La fréquentation hôtelière globale présente en 2017 à la fois une légère hausse des clientèles françaises +1% et aussi des clientèles étrangères +1 %.
TOP 5 des clientèles hôtelières étrangères: les Espagnols, les Anglais, les Américains, les Allemands puis les Belges.
Dans le même temps, les clientèles affaires en hôtellerie sur le territoire de la métropole sont en progression en volume de nuitées de +2 % par rapport à 2016.
A remarquer également la performance des résidences de tourisme avec +2% de nuitées globales, soit 64,6 % de Taux moyen d’occupation annuel.
Par ailleurs, les locations de meublés et de chambres sur la plateforme AirBnB représentent environ 553 000 nuitées en 2017 pour la seule ville de Montpellier, en hausse de 40% par rapport à 2016.
L’attractivité globale de Montpellier est donc maintenue dans un contexte concurrentiel national et européen plus vif en 2017.
Les clientèles françaises sont en légère hausse cette année après plusieurs années de recul. L’internationalisation de la destination se confirme avec une présence de clientèles loisirs et affaires étrangères en augmentation tout au long de l’année.
Phénomènes visibles également sur les transports, l’aéroport enregistrant une progression de fréquentation constante tant au national qu’à l’international.
L’office de tourisme affiche également des évolutions positives. Principalement en termes de fréquentation de son site Internet (+33%) ainsi que pour les programmes de visites guidées individuelles (+10%). Là aussi on retrouve une présence accrue des Français ainsi que des clientèles étrangères contribuant conjointement à la dynamique de croissance.
