[seil_info_box info_box_style= »info-box-success »]Avril – Mai
Enjeu marketing : lancer la saison touristique de Montpellier, en proposant un focus sur le territoire. Anticiper les déplacements ponts et weekends, mais aussi donner des idées pour cet été.
Message touristique : venez vivre une expérience à Montpellier Méditerranée ! Mise en avant des évènements incontournables, de l’effervescence culturelle
#montpellierdestinationculture[/seil_info_box]
OBJECTIFS
Il s’agit avec cette campagne d’ampleur de lancer la saison touristique à l’échelle nationale (ciblage bassins prioritaires), et de promouvoir Montpellier Méditerranée en tant que destination idéale pour les courts séjours/ponts à venir.
Remarque : bien qu’il s’agisse d’une campagne d’attractivité dont le but est de faire venir des visiteurs à Montpellier, cette même campagne sera déployée en local, à Montpellier, et ce afin :
1- de permettre aux gens l’ayant vue dans le cadre du cycle du voyageur de retrouver cette communication lors de leur séjour à Montpellier
2- de se servir de cette campagne pour affirmer le positionnement de communication touristique du territoire : ce territoire cool et effervescent, où il y a toujours de belles expériences à vivre et partager.
L’APPROCHE
Une campagne orientée Montpellier Méditerranée, destination idéale pour se cultiver et prendre du bon temps sous le soleil. Plus que des mots, il s’agit d’une campagne qui donnera des pistes d’expériences concrètes à vivre sur le territoire au printemps.
Pour ce faire, 10 expériences à vivre, ont été rédigées, et mises en avant dans un espace dédié sur le site internet de l’OTC3M. Toutes les actions de communications renvoyant ensuite sur cette page.
LE NOM DE LA CAMPAGNE ET LE VISUEL PROPOSÉ
« Art you ready ! » dans un soleil : Une invitation à se cultiver, prendre du bon temps sous le soleil méditerranéen. L’accroche Art You ready, impulse par ailleurs un mouvement, et incite les touristes potentiels à nous suivre pour vivre de belles expériences
Et un sous titre : 10 idées pour faire pétiller le printemps à Montpellier ! dans l’esprit de notre communication pop acidulée, qui valorise un territoire effervescent et cool qui énergise !
[seil_content_sub_heading heading_text= »LE PLAN MEDIA »]
AFFICHAGE[seil_col size= »1/2″]Campagne d’affichage sur nos bassins prioritaires
> 1 semaine – 23 avril
> Paris Gare de Lyon
> Gare de Lyon Perrache et Part-Dieu[/seil_col] [seil_col size= »1/2″]Campagne d’affichage à Montpellier
> 15 jours d’affichage digital
>Affichage dynamique écrans Decaux 34 faces du 25/04 au 8/05[/seil_col]
[seil_accordion][seil_accordion_tab title= »CAMPAGNE SOCIAL MEDIA « ]du 23 avril au 25 mai
Campagne ciblée Facebook sur nos bassins prioritaires : Paris, Marseille, Lyon pour accompagner et poursuivre la campagne d’affichage.
Toulouse pour la proximité + tous les bassins français au départ desquels Montpellier est accessible facilement par avion[/seil_accordion_tab][seil_accordion_tab title= »PARTENARIATS »]Réalisation d’un kit communication sur ce temps marketing (bannière, photo, argumentaire), qui sera envoyé à tous nos partenaires, pour les inciter à partager cette communication.
Objectif : Mise en place de ces bannières de communication sur les sites internet des aéroports/ compagnies aériennes, et autres transporteurs desservant Montpellier. Ce kit communication doit aussi servir la communication de nos professionnels du tourisme adhérents.
[/seil_accordion_tab][seil_accordion_tab title= »PRESSE »]25 avril – Envoi d’un communiqué à la presse nationale et régionale sur la thématique Art You Ready, avec vision d’ensemble des atouts du territoire en vue des ponts et weekend.[/seil_accordion_tab][seil_accordion_tab title= »ENEWS »]19 avril – E-newsletters nationale et bassin de vie sur la thématique « Art you ready »
Enews nationale en partenariat avec l’ADT.[/seil_accordion_tab][seil_accordion_tab title= »COMMUNICATION AU SEIN DE L’OFFICE DE TOURISME »]- Affichage de la campagne en vitrine de l’OT (120×176) + dans les BIT
– Mise en avant des expériences sur les écrans digitaux dans l’Office de tourisme
– Kakémono aux couleurs de la campagne en façade de l’OT ( – adhésifs aux couleurs de la campagne sur le véhicule OT [/seil_accordion_tab][seil_accordion_tab title= »OFFRE DE SEJOUR »]En partenariat avec nos partenaires hébergeurs, plusieurs offres de séjour ont été créées pour accompagner la campagne :
– Offre de séjour spécial Printemps (- 20% sur votre hébergement sur les WE de printemps)
– Offre de séjour Picasso
– Offre de séjour BOTY
et toujours les séjours valables toute l’année, et qui assoient notre positionnement : séjour culture, séjour sportif, séjour bord de mer, etc…[/seil_accordion_tab][/seil_accordion]
Retrouver notre page dédiée à la campagne et découvrez les 10 expériences pour faire pétiller le printemps à Montpellier ! alors ? ART YOU READY ?
